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La location avec réciprocité

Quand le partenaire intéressé par vos adresses dispose lui-même d'un fichier, la location peut se faire sur le principe de réciprocité. Les partenaires facturent réciproquement leurs locations par l'intermédiaire de leur courtier respectif et s'engagent à louer au partenaire dans la limite des quantités disponibles.

Cette pratique est habituelle et la plus courante quand les fichiers des partenaires n'ont pas la même taille. Elle permet à un annonceur de ne pas limiter son potentiel d'adresses externes sur un fichier donné, à la taille de son propre fichier comme c'est le cas d'un échange classique.

Le loueur accepte implicitement le principe de vous louer ses propres adresses, sans restriction de volume. Il n'y a en effet rien de plus désagréable et frustrant que de tester un fichier, d'avoir de bons résultats et de se voir refuser une extrapolation sur la totalité des adresses disponibles.
Dans une location avec réciprocité, le prix de facturation est celui affiché au catalogue des fichiers du courtier.

 

Retrouvez la rubrique de Paul Adam dans VAD magazine

 


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