Que contient notre boîte aux lettres ?

La lettre de l’ARCEP de janvier-février 2009

Un sondage Ipsos réalisé pour l’ARCEP (l’autorité de régulation des communications électroniques et des postes) du 6 au 19 octobre 2008 montre que : ce qui détermine largement la nature et le volume de courrier que nous recevons sont :

• l’âge
• le fait d’être client à une enseigne de vente par correspondance
• la taille du foyer

Les principaux résultats sont que :

• Sur une semaine normale, un foyer reçoit en moyenne 23.6 documents dans sa boîte aux lettres.
• La majorité de ces envois (14.6) comportent le nom et l’adresse du destinataire ; les 9 autres sont de la publicité non adressée ou de la presse gratuite.
• Parmi les courriers adressés, les correspondances constituent la première catégorie de courriers reçus avec un volume hebdomadaire moyen de 10.4 courriers dont 4.0 courriers administratifs, 3.4 courriers publicitaires et 2.9 courriers personnels.
• Les foyers nombreux (de plus de 3 personnes) sont les plus grands destinataires de courriers administratifs (5 courriers par semaine).
• Les accros à la VPC sont les plus gros destinataires de courriers publicitaires : 3.7 courriers par semaine en moyenne au travers de promotions personnalisées et opérations de fidélisation. Leur volume augmente avec l’âge des occupants du logement : les 60/69 ans reçoivent 3.9 courriers de publicité adressée par semaine et les plus de 70 ans en reçoivent 4.1.
• Les foyers les plus abonnés à des quotidiens ou des magazines sont, ceux qui ont le temps de lire, et sont donc des foyers plutôt âgés : les plus de 70 ans en reçoivent en moyenne 4.6 par semaine pour 2.5 en moyenne sur l’ensemble des foyers.

 

 

 

Dans ce sondage, il est également indiqué que l’autocollant « stop-pub » limite réellement la distribution des prospectus. Un foyer qui a apposé un autocollant sur sa boîte aux lettres reçoit moins de prospectus qu’un autre ménage, à type d’habitat et de catégorie de ménage équivalents : 1.3 par semaine pour une boîte aux lettres avec autocollant, comparé à 7.6 pour l’ensemble des foyers.

L’habitat et la géographie influent aussi le volume d’objets reçus, mais beaucoup moins fortement. Les foyers qui comptent le plus de prospectus habitent en maison (9.2 documents reçus par semaine). Ils sont situés en zone rurale (8.6 documents) ou dans des villes de moins de 100 000 habitants (8.9 documents).

Des chiffres Intéressants… Non ? Et que pensez-vous de l’autocollant apposé sur la boîte aux lettres du mois ?