Comme nous vous l'avions annoncé, ITL et Clic et Site se sont lancés dans une compétition amicale en sponsorisant deux tireurs de l'équipe de France de Tir à l'approche des JO de Londres. Les deux tireurs concourent dans des disciplines différentes : le tir à 10 m qui peut s'apparenter à l'emailing ciblé et le tir à 50 m proche du mailing postal ciblé. Une compétition multi canal en quelque sorte, mais dont chacun peut sortir vainqueur ! Mais en attendant les jeux nos champions se préparent activement, comme on prépare un plan média fichiers : avec beaucoup de sérieux et d'application.

C'est bien parti pour Clic et Site qui soutient Pierre Edmond Piasecki. Ce dernier vient de se qualifier (...à 99,99%) pour les Jeux Olympiques de Londres en remportant l'épreuve de coupe du Monde pré-olympique le week-end dernier à Londres. Avec un score de 598 sur 600, il se positionne comme un prétendant sérieux à l'or olympique à la carabine 10 m. Bon ciblage pour Clic et Site ! Voir le ciblage de notre champion à 10 M

Le champion d'ITL, Valérian Sauveplane, n'est pas en reste. Dans des conditions difficiles (pas mal de vent et très froid), en finale du tir à la carabine couché à 50 m, il se classe 7ème et 1er français. De bonne augure aussi pour les JO ! Voir le ciblage de notre champion à 50 M

Pour tout savoir sur le Duel 2012 et découvrir notre grand comparatif adresses postales VS adresses emails, cliquez ici.

A l’occasion des Jeux Olympiques de Londres, le groupe Padam a décidé de soutenir l’élite du tir français. Les spécialités de nos deux champions, qui tireront sous les couleurs de la Fédération Française de Tir, seront associées aux domaines d’expertise du groupe en matière de ciblage.

C’est un vrai plaisir (… et un challenge !) pour le groupe de s’associer à ce sport qui nécessite un indéniable talent de concentration et de précision pour obtenir le meilleur ciblage. Ce sera également l’occasion d’analyser en profondeur les différences fondamentales mais tellement complémentaires de ces deux canaux que sont le courrier adressé et l’emailing.

 

 

D'un côté, Valérian Sauveplane, vice-champion du monde 2010, et 6ème aux Jeux Olympiques de Pékin au tir à 50 m couché, représentera l’adresse postale. Il sera soutenu par ITL.

De l'autre, Pierre Edmond Piasecki, vice-champion d’Europe 2009 et triple champion de France de tir à 10 m, défendra les couleurs de l’adresse email. Il sera encouragé par Clic et Site, agence web marketing spécialisée dans la location de fichiers email.

Alors pour découvrir quelle arme/stratégie vous devez utiliser, ou quelle balle/fichier vous permettra d’atteindre avec précision votre cible, rendez-vous sur le site www.leduel2012.com … et aux JO de Londres cet été pour la cérémonie des médailles !

Toutes les infos sur ce duel entre les fichiers postaux et emails sur www.leduel2012.com

 

Il y a quelquefois des intuitions qui valent toutes les analyses du monde. Lors du dernier salon e-marketing, qui s’est tenu Porte Maillot, ITL partageait un stand avec Clic et Site, notre filiale spécialisée dans l’emailing. Je m’étais préparé au flot continu de jeunes néo entrepreneurs. Vous savez, ceux qui planent sur des projets fumeux de sites marchands alambiqués et qui rêvent d’hypothétiques levées de fonds.
Eh bien, que nenni ! Ce que j’ai senti planer, pour la première fois, c’est l’esprit des premiers salons du marketing direct (SIMD) qui se tenaient dans ce même lieu dans les années 80 ! Sacrée époque où les agences n’hésitaient pas à exposer une Rolls sur leur stand. Oui, j’ai ressenti dans cet endroit la même frénésie, le même enthousiasme, qu’il y régnait il y a 30 ans. L’e-commerce est entré dans sa phase de maturité. Les visiteurs avaient eux aussi mûri. Comme cette jeune « ESC Paris » à l’avenir tout tracé dans un groupe du CAC 40, qui a décidé de prendre en main la commercialisation de la production familiale de viande d’Aubrac. Son site internet est un magnifique exemple de maîtrise des circuits courts, entre Laguiole et les meilleurs restaurants de la capitale. Elle cherchait à compléter son approche multi canal par des mailings sur une cible de particuliers amoureux du terroir et ouverts à la VAD.

J’ai pris conscience à ce moment là que l’e-marketing s’est résolument fondu dans le marketing direct, tel que nous le connaissions jusqu’à ce jour. A moins que ce ne soit le contraire. A moins que tout ne soit qu’un éternel recommencement. C’est ce que bon nombre de jeunes entrepreneurs semblent avoir désormais compris en s’imprégnant du savoir faire des « anciens » ! Il ne faut surtout pas jeter le bébé avec l’eau du bain des bonnes vieilles techniques du marketing direct. Qu’elles concernent l’offre et sa mise en valeur (une bonne accroche fait ouvrir un email comme une enveloppe), les données et leur traitement, les outils de CRM et du calcul du ROI. Mais aussi les partenariats initiés grâce aux échanges et aux locations de ses propres adresses qui ont encore un peu de mal à se mettre en place mais qui sont le complément indispensable des programmes d’affiliation. Et puis, un asile dans le colis d’un e-commerçant reste un asile colis. Et des asiles-colis, nous en avons l’expertise depuis 28 ans comme de tout ce que je viens de citer plus haut.

En quittant ce salon avec pas moins de 250 nouveaux contacts en poche, j’ai confié à Régis, mon jeune et dynamique associé, élevé dans la marmite du web, que j’avais le sentiment que notre offre globale alliant expérience et innovation n’a jamais été autant en phase avec les besoins du marché. Il me répondit qu’il n’en n’avait jamais douté.

Bonne lectuer et bonnes affaires,

Paul Adam

Voir l'intégralité du Fichiers infos n°47 949.86 Kb